门头牌匾改造禁“一刀切”是常识的回归

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发布时间:19-03-29 19:53 湖南红网新闻网络传播有限责任公司

《兰州市户外广告设施设置管理导则》(以下简称“管理导则”)日前发布施行,管理导则明确,在门头牌匾统一提升改造过程中,要充分体现各商铺原有特色和风貌,体现文化和美感,避免“一刀切”、千篇一律。(3月28日《中国青年报》)

商家设置门头牌匾,本就是为了招揽顾客,当然越有辨识度越好。一块富有特色的门头牌匾,不说能确保生意兴隆,但对于提升店面的识别度以及在最短时间内抓住消费者的眼球,可谓功莫大焉。这也是为何各类户外广告公司比比皆是,而商家也愿意花费不菲的价钱在门头牌匾上极尽创意之能事的原因。

但现在却有这样一种趋势,越来越多的城市开始对门头牌匾进行整齐划一的整改,除了店名,大小、字体、颜色、样式全都一模一样。再有特色的门店,在这些千篇一律的门头牌匾之下,也“泯然众人矣”。

这些毫无特色的门头牌匾,不仅没有故事,在有些地方甚至成为了事故。就在几天前,上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字,被网友吐槽为“墓地风格”。尽管当地承认考虑不周,并责成整改,但这一顿瞎折腾,不仅耽误了商户的正常经营,也造成了公共资源的浪费,更是对当地的形象造成了损害,教训不可谓不深刻。

在众多地区都在进行整齐划一改造的大环境下,兰州市发文明确表示,在门头牌匾统一提升改造过程中,要避免“一刀切”、千篇一律,可以说是一股不折不扣的清流。同时,还要求“要充分体现各商铺原有特色和风貌,体现文化和美感”,更是显得难能可贵。

兰州的要求与理念,其实都是最基本的常识,如今通过文件的形式加以确定,不过是常识的回归罢了。常识的回归,引发舆论关注、热议、好评,恰恰说明之前在门头牌匾的改造过程中,不少地方的举措偏离了常识轨道。,因而,兰州的这次纠偏可谓正当其时。

兰州发文明确门头牌匾改造禁“一刀切”,但也绝非不作为,容忍城市的脏乱差与户外广告设施设置不规范的问题。相比于其他地方简单粗暴的管理部门直接包办,兰州是按照不同区域功能要求,将户外广告设施设置划分为重点控制区、限制设置区、规范设置区,并对各区域的广告设施提出规范要求。即管理部门确立一个大的规范,商家在遵守规范的前提下,有足够多自由施展的空间。

其实,这才是摆正了管理部门的位置。职能部门更多的应该是当好裁判,而不是亲自上场比赛的运动员。门头牌匾如何设置最能体现门店的定位,怎么样才能吸引顾客,商家最有发言权,也最为上心。所以,管理部门完全没有必要越俎代庖,把该放的权要及时放出去,专心做好有人越界时加以阻止的守门人就行。

文/夏熊飞

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